News & Opinies

 

Hoe engaging content creëren? Tip 4: Onderbouw je content met feiten en links

 

14 augustus 2018

In een tijdperk waarin iedereen in het wilde weg content kan ontwikkelen en publiceren, is het niet verwonderlijk dat er ook nepnieuws of ‘fake news’ de kop opsteekt. En wat erger is, er zijn contentontwikkelaars wiens enige doelstelling is om ‘fake news’ de wereld in te sturen. 

Internetgebruikers zijn ook meer geneigd om nepnieuws-berichten te verspreiden dan echt nieuws. De opmars van 'fake news’ is dus niet alleen te danken aan de intenties van malafide content creators. 

Waarom? Het Amerikaanse vakblad Science (http://science.sciencemag.org/content/359/6380/1146.full) wijdde hier een studie aan en wat blijkt? Nepnieuws roept vooral emoties op als verrassing en walging, echt nieuws blinkt eerder uit in saaiheid, maar ook in vertrouwen en vreugde. Verrassing en walging spreken vaker tot de verbeelding en dat nieuws wordt dan ook sneller gedeeld...

Hoe kan je ervoor zorgen dat jouw nieuws niet bestempeld wordt als ’nepnieuws’?

Het is in elk geval belangrijk dat je je eigen content pas ontwikkelt nadat je research hebt gedaan en een aantal feiten hebt gecheckt. Verwerk ook geloofwaardige links in je content.

Wat kunnen die geloofwaardige bronnen dan wel zijn?

Dat kunnen ernstige nieuwsmedia en -agentschappen zijn, dat kunnen onderzoeksbureau’s zijn, of nog wetenschappers of opinion leaders in bepaalde vakgebieden. Zorg ervoor dat de bronnen die je vermeldt alom beschouwd worden als objectieve verspreiders van nieuws. De engagementratio van je content zal er allicht ook door stijgen.

Wanneer je markt- of opinieleiders citeert of vermeldt in je content, kan er op termijn misschien ook een win-win partenariaat uit ontstaan en word jij misschien gevraagd om hun ideeën en opvattingen in jouw content te delen via je eigen contentkanalen. Wie weet...

Maak werk van het onderbouwen van je content met feiten en links. Een andere manier om engaging content te creëren is het diversifiëren van de types content die je brengt. Mensen hebben een natuurlijke drang naar afwisseling en daar kan je als content creator handig op inspelen. Hoe je dat op een efficiënte manier doet, behandelen we in een volgende blogpost.

 

 

 

 

 

 

Hoe engaging content creëren? Tip 3: Maak het verschil met beelden

 

 

23 april 2018

Het is al lang geen geheim meer dat beeld beter scoort dan tekst. Mensen herinneren zich langer pakkende beelden dan teksten en besteden meer tijd met het kijken naar plaatjes dan met het lezen van tekst. Het is dan ook niet te verwonderen dat we het gebruik van beelden adviseren om meer engagement te bekomen met content. 

Het gebruik van beeld zou maar liefst een stijging met 65% in engagement betekenen. Volgers die informatie met relevante beelden hebben gezien, herinneren zich drie dagen later nog 65% van de informatie dankzij de beelden die werden gebruikt om de informatie te illustreren.

Beeld - foto’s of video’s - is bijgevolg een belangrijke driver voor beter engagement met je content; 3 op 4 social media marketeers maakt er dan ook gebruik van. 

Maar welke beelden gebruik je dan best?

Wil je aan effectieve visual marketing doen en je content opwaarderen met relevante beelden, dan zijn er toch een paar adviezen die je best in acht neemt. 

Een paar tips.

  1. Speel in op de emoties van je publiek en gebruik beelden die goed de persoonlijkheid van je brand weerspiegelen en een betekenisvolle link hebben met je doelpubliek, ga dus voor authentiek en vermijd het gebruik van stockfoto’s
  2. Zorg voor coherentie in de beelden die je gebruikt en zet bedrijfskleuren en -logo’s op een slimme manier in. De beste visuele content heeft immers een consistent ontwerpmotief; je ziet onmiddellijk bij welk merk welke visuele content hoort. 
  3. Gebruik ook beelden bij content die zich op het eerste gezicht niet zo gemakkelijk leent tot visuele marketing: we denken aan listicles, how to-posts en visuele tips; dit soort content visueel omkaderen zal ervoor zorgen dat volgers nog meer geïnspireerd geraken :) 
  4. Zet verschillende soorten beelden in; gebruik zowel foto als video en kies voor veel variatie in je beelden. Wissel infographics af met video, beelden van fans, fotomontages, screenshots, datavisualisaties, etc. 
  5. Zorg er tenslotte voor dat je beelden gebruikt die elke keer zijn aangepast aan het platform dat je bezigt. Gebruik dus niet overal dezelfde beelden; elk platform heeft andere vereisten inzake beeldformaten, en bovendien heeft elk netwerk een uniek publiek.

Ga aan de slag met deze vijf tips en maak het verschil met beelden. Een andere manier om engaging content te creëren is het gebruik van facts en links. In een periode waarin we om de oren worden geslagen met fake news, is een slim gebruik van links en de verwijzing naar objectiveerbare feiten een manier om volgers meer te engageren met je content. Hoe je facts en links kan verwerken in je content, behandelen we in een volgende blogpost.

 

 

 

 

 

 

 

Hoe engaging content creëren? Tip 2: Verwerk je content tot een verhaal

 

 

7 maart 2018

 

"Verwerk jij storytelling in je content?”, kreeg ik onlangs als vraag van een klant voorgeschoteld.

“Eigenlijk veel te weinig”, dacht ik bij mijzelf en antwoordde aan mijn klant “dat we dat inderdaad veel te weinig deden en dat dat jammer was omdat je met een verhaallijn de emoties van je lezers en volgers bespeelt”. Een goede reden om stil te staan bij de manieren waarop je storytelling kan integreren in je content.

Er wordt wel eens beweerd dat storytelling dood en begraven is. Niets is minder waar.

Onderzoek uitgevoerd door social media marketing platform Buffer wijst uit dat content met een verhaallijn zorgt voor tot 300% meer engagement dan een content zonder verhaallijn. 

Contentmarketing biedt anno 2018 hoe langer hoe meer opportuniteiten om de aandacht van klanten en consumenten te trekken. Als de ingezette content bovendien storytelling-elementen bevat en je de emotionele aspecten van je lezer of viewer bespeelt, dan kun je als organisatie en als contentmarketeer eigenlijk nog beter scoren en nog meer het verschil maken… Maar hoe kan je nu concreet meer storytelling verwerken in je content?

Een paar tips.

  1. Gebruik dialoog: Starten met een vraag zoals ik aan het begin van deze blogpost doe, is een manier om mijn content verhalend te maken en om mijn lezers het gevoel te geven dat ze erbij waren toen mijn klant mij de vraag stelde. Het gebruik van dialogen en vragen kan je content zeker een 'narrative touch' geven. 
  2. Integreer fictieve elementen in je verhaal. We bedoelen hiermee niet dat je je lezers of viewers iets moet voorliegen, maar dat je metaforen gebruikt om je content aantrekkelijker te maken. Geef achteraf dan ook aan dat je een verhaal hebt verzonnen om de content die je brengt meer kracht bij te zetten.
  3. Gebruik taal die tot de verbeelding en de zintuigen spreekt… Onderzoek toont immers aan dat viewers en lezers een betere connectie hebben met content die een impact heeft op de reuk, de smaak, het zicht, de tastzin en het gehoor; verwijzingen naar hoe een bepaald stemgeluid klinkt, naar een kleur of naar hoe een bepaald gerecht de smaakpapillen streelt, zorgen voor meer engagement met je content.
  4. Las verhalen in die iedereen kent; je storytelling hoeft niet altijd authentiek zijn, je kan bestaande verhaallijnen gebruiken en - wat meer is - verhalen die iedereen kent staan garant voor een betere connectie en meer engagement. Waar wacht je nog op om verhaallijnen uit kaskrakers als Alice in Wonderland of The Wizard of Oz in te lassen in je content. De mogelijkheden zijn onuitputtelijk: films, boeken, strips, songs, etc. 
  5. Gebruik beelden en werk ook zo in op de emoties van je publiek, zorg er wel voor dat je de beelden zo kiest dat je publiek er zich gemakkelijk mee kan vereenzelvigen. Hou je dus ver van stockfoto's...

Ga aan de slag met deze vijf tips, bespeel de emoties van je publiek en krijg meer engagement voor je berichten, content en updates.

Een andere manier om engaging content te creëren is het gebruik van visuele elementen en beelden. We gaven het al subtiel mee in de vijf tips om meer emotie los te weken met je content, maar het gebruik van beelden vergt ongetwijfeld meer gedetailleerde aandacht… Hoe je slim omgaat met beelden en visuele elementen in je content, behandelen we in een volgende blogpost.

 

 

 

 

 

Hoe engaging content creëren? Tip 1: Zoom in op actuele trends

 

28 februari 2018

 

Iedereen doet aan contentmarketing. Elke marketeer gelooft in de kracht van een contentstrategie.

En dat is ook ‘normaal’… Contentmarketing wordt alsmaar belangrijker… zodat je als marketeer je contentmarketingplannen niet kan opbergen tot volgend jaar. 2018 is volgens het vooraanstaand Amerikaans magazine Forbes de beste tijd om te investeren in contentmarketing omdat bedrijven content hoe langer hoe meer inzetten als de kern van alle marketingactiviteiten, en minder als een middel om aan directe verkoop te gaan doen. Contentmarketing biedt anno 2018 hoe langer hoe meer opportuniteiten aan om de aandacht van consumenten te trekken...

In weerwil van dit gunstige klimaar voor contentmarketing, zien we In de praktijk tal van organisaties nogal eens worstelen om een goede contentstrategie van de grond te krijgen en om ‘engaging content’ - content waardoor mensen zich aangesproken voelen - te ontwikkelen.

Engaging content creëren is geen sinecure. Mensen zullen gemakkelijker betrokken geraken bij je content wanneer je inzoomt op ontwikkelingen die momenteel actueel zijn of waarrond veel vragen bestaan. Het ligt nu eenmaal in de aard van de mensen om informatie te zoeken over hot en trending topics en die vervolgens, in welke vorm dan ook, te verslinden. Wie gaat nooit kijken naar de trending topics op Twitter? Uiteraard leent niet elke trending topic op Twitter (of op andere platforms) zich tot de creatie van engaging content voor jouw business of activiteiten.

Om deze match te maken bevelen we een regelmatige consultatie van de hot topics op Google Trends. Op dit platform krijg je een goed overzicht van de virale trends van het ogenblik.   

Je bent uiteraard niet de enige die engaging content wil creëren rond hot topics en trends; ook je concurrenten zijn altijd op zoek naar manieren om mensen te engageren voor hun content, en bijgevolg voor hun producten en/of diensten. Jij kan het verschil maken door snel topics op te pikken die het potentieel hebben om viraal te gaan, er snel de nodige research rond te doen en het bijgevolg ook snel en doordacht in aantrekkelijke content te gieten, en je content ook snel en op een intelligente manier te verspreiden.  

 

Hoe pak je nu dit nu concreet aan?

Ga gewoon van start met een contentmarketingstrategie - hoe bescheiden ook - en ga in deze context elke dag op zoek naar hot topics die aansluiten bij je business. Naarmate je hiermee meer vertrouwd geraakt, zal je ook merken dat je het creëren van relevante content rond een hot topic en bovendien gerelateerd aan jouw activiteiten hoe langer hoe meer in de vingers krijgt.

Een andere manier om engaging content te creëren is de emoties aanspreken van je lezers door het ontwikkelen van stories of verhalen rond je merk of je bedrijf… Hoe je dit doet, doen we uit de doeken in een volgende blogpost. Stay tuned!

 

 

 

 

 

 

Facebook gaat weer voor ‘echte’ conversaties... Moeten we Facebook de rug toekeren als marketingkanaal?

19 januari 2018

 

 

Facebook gaat in 2018 voor ‘echte’ conversaties… Moeten we deze update als professionele communicatoren hekelen?

Een paar jaar geleden maakten we ons druk omdat Facebook hoe langer hoe meer ruimte gaf aan bedrijven om hun content te plaatsen. Deze beslissing bracht veel verbouwereerde reacties teweeg. Nu het gros van merken en bedrijven Facebook ook daadwerkelijk inzet om te converseren met hun doelpublieken, manoeuvreert Facebook in de andere richting, en zal het bedrijven moeilijker maken om content te ‘pushen’ naar hun fans en followers. De recente aankondiging van Facebook roept op z’n minst een aantal vragen op… en is de bevestiging dat Facebook onder alle omstandigheden de touwtjes in handen heeft.

 

Waarover gaat het precies?

Enige dagen geleden kondigde Facebook aan dat het in de komende maanden verschillende updates zal doorvoeren waardoor de posts - ook de betaalde - beperkt zullen worden in de tijdlijn van de gebruikers. Facebook wil hiermee opnieuw prioriteit geven aan echte conversaties, aan conversaties tussen mensen, en keert hiermee in zekere zin terug naar de oorspronkelijke opzet van Facebook. Via updates in de komende maanden zal Facebook deze wijziging geleidelijk aan doorvoeren. 

Deze aankondiging is een streep door de rekening van de bedrijven die Facebook inzetten als marketingkanaal. En dat zijn er hoe langer hoe meer. Bedrijfsupdates zetten maar zelden aan tot interactie tussen mensen onderling en al de updates met een ‘passieve ervaring’ voor de gebruiker zullen minder goed scoren, en dus minder aan bod komen in de tijdlijn van de gebruikers. De tijd van ‘engagement bait’-posts - updates met als enig doel een reactie teweegbrengen bij de volgers om zo de engagementscore op te drijven - lijkt (voorgoed) voorbij. 

In de toekomst zullen dus enkel de bedrijfsposts die een oprechte interactie tussen fans en followers teweegbrengen, organisch in de tijdlijn van gebruikers verschijnen.

 

Moeten we als marketeers Facebook dan niet meer gebruiken?

Hoewel de intentie van Facebook in zekere zin nobel is, roept ze toch een aantal vragen op. Een aantal jaren geleden heeft Facebook er alles aan gedaan om bedrijven zover te krijgen het platform te gebruiken als marketingkanaal, en nu worden deze mogelijkheden beperkt… Keert Facebook bedrijven de rug toe? Waarom neemt Facebook deze beslissing? En, vooral, hoe moeten we hier als bedrijfsmarketeers mee omgaan?

Ondanks deze verandering zijn wij van oordeel dat het nog steeds de moeite zal lonen om Facebook te gebruiken om bedrijfsupdates te plaatsen, op voorwaarde dat deze aan een aantal criteria zullen voldoen. Als je als bedrijf wil dat je updates organisch in de tijdlijn van je volgers verschijnen, dan zal je de updates zo moeten vormgeven dat ze iets toevoegen aan de dag van je fans en volgers. De content zal van dien aard moeten zijn dat je fans en je volgers er zich mee willen identificeren; de updates zullen m.a.w. een meerwaarde moeten brengen. Nog meer dan ooit zul je je de vraag ‘What is in it for me?’ vanuit het perspectief van je volgers moeten stellen en ervoor moeten zorgen dat je content daar een passend antwoord op biedt.

Zet ook in op content die conversaties tussen fans en volgers uitlokt. In deze context lijken live-video’s het proberen waard. Treed in direct contact met je volgers via live-video’s en beantwoord hun vragen… echter en oprechter dan dat kan je update niet zijn…

Tenslotte is het misschien weer eens tijd om andere kanalen een kans te geven… Wat dacht je ervan om weer eens LinkedIn te gebruiken of e-mail alerts, twee kanalen die opnieuw een andere dimensie kunnen geven aan je communicatie!

Voor ons is de grote conclusie - en dat is een positieve - dat je als marketeer weer echt aansluiting zal moeten zoeken bij wat je volgers en fans echt willen en bij de content waarin ze echt geïnteresseerd zijn. Voor vele bedrijven wordt dat een uitdaging...

 

 

 

 

 

 

Wat is een nieuwsbericht? Een aantal richtlijnen voor een bericht met impact!

 

 

24 mei 2016

Eerder deze week werd ik gevraagd een persbericht te reviewen. Nu heb ik in mijn professionele carrière al heel wat persberichten te zien gekregen, maar wat men mij nu voorschotelde, was een lang promotioneel dossier... Nu de grenzen tussen redactioneel en promotioneel vaag zijn geworden, ga ik er van uit dat de verwarring tussen informatiedossier, perstekst, nieuwsbericht en promodossier dagelijkse kost is op communicatieafdelingen en in agencies. Hoog tijd dus om de belangrijkste kenmerken van een nieuwsbericht nog eens op een rijtje te zetten.

Waarom is het belangrijk om een aantal richtlijnen te volgen bij het schrijven van een nieuwsbericht? Vooral omdat je tegemoet wil komen aan de eisen en verwachtingen van de ontvanger van je nieuwsbericht. Dit zijn doorgaans journalisten en hun verwachtingspatroon van een nieuwsbericht is anders dan wat wij over het algemeen denken. Wil je dat een journalist de informatie in je bericht oppikt? Dan kun je maar best een aantal richtlijnen volgen...

Een nieuwsbericht zal impact hebben wanneer de lezer in één oogopslag ziet of het bericht voor hem/haar interessant is. Het moet de lezer ook duidelijk en snel informatie brengen: zo veel mogelijk informatie in zo weinig mogelijk ruimte is de boodschap! Over het algemeen hebben bedrijven meer informatie dan ze in een kort bericht kwijt kunnen. Het is dan ook de kunst om zich in het bericht tot het essentiële te beperken. Een nieuwsbericht heeft een aantal duidelijke regels waaraan het moet voldoen. Het is goed om zich de ermee gepaardgaande acties eigen te maken. Welke zijn die regels?

Het is jammer dat vele berichten die op redacties terecht komen niet meer deze regels volgen. Het resultaat? Gefrustreerde journalisten omdat de informatie niet op hun maat is verpakt, én ontgoochelde bedrijven omdat hun informatie niet wordt opgepikt. Uit ervaring weet ik dat een kort nieuwsbericht dat inzoomt op het essentiële van één ontwikkeling of topic, en een antwoord biedt op de zes basisvragen de kansen op coverage en interesse vanwege de journalist vergroot. Ik hoop dan ook dat de opfrissing van deze basisregels voor het opstellen van een nieuwsbericht organisaties er weer zal toe aanzetten om nieuwsberichten met impact op te stellen. Iedereen zal hier uiteindelijk meer plezier aan beleven. En jij, beste lezer, welke regels volg jij bij het opstellen van een nieuwsbericht?

(Einde)

 

Top