News et Opinions

 

Comment créer un contenu attrayant ?

Astuce 4 : Etayez votre contenu avec des faits et des liens.

 

24 août 2018

À une époque où chacun peut développer et publier du contenu tous azimuts, il n'est pas surprenant que de fausses informations circulent également sur le net. Pire encore, certains développeurs de contenu ont pour seul objectif de diffuser de fausses informations (fake news).

Les internautes, eux aussi, sont également plus enclins à diffuser de faux messages que de véritables informations. L'avènement de ces fake news n'est donc pas uniquement dû aux mauvaises intentions de créateurs de contenu malveillants.

Pourquoi ? La revue américaine Science (http://science.sciencemag.org/content/359/6380/1146.full) y a consacré une étude et qu’en ressort-il ? Et bien, que les fake news éveillent surtout des émotions comme la surprise et le dégoût, alors que les vraies infos génèrent plutôt l’ennui, la confiance et la joie. La surprise et le dégoût interpellent davantage, ce qui explique pourquoi ce type de nouvelles est plus rapidement partagé...

Comment pouvez-vous vous assurer que vos nouvelles ne sont pas perçues comme fake news ?

Dans tous les cas, il est important que vous ne développiez votre propre contenu qu’après avoir effectué des recherches et vérifié un certain nombre de faits. Insérez également des liens crédibles dans votre contenu.

Quelles peuvent être ces sources crédibles ?

Il peut s’agir de médias d’information ou d’agences sérieux, de bureaux d’études, de scientifiques ou de leaders d’opinion dans certains domaines de spécialisation. Veillez à ce que les sources que vous mentionnez soient considérées comme des diffuseurs objectifs d’informations. Le taux d’engagement de votre contenu en sera positivement influencé.

Citer ou mentionner des leaders du marché ou des leaders d'opinion dans votre contenu peut à terme générer un partenariat win-win et vous pourriez même être invité à partager leurs idées et opinions dans votre contenu via vos propres canaux de communication. Qui sait ...

Veillez à étayer votre contenu avec des faits et des liens. Une autre façon de créer du contenu engageant consiste à diversifier le type de contenu que vous proposez. Les gens ont un besoin naturel de variété… un besoin auquel vous pouvez facilement répondre en tant que créateur de contenu. Comment faire cela de manière efficace ? Nous en discuterons dans un prochain article.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Comment créer un contenu attrayant ?

Astuce 3 : Faites la différence avec des images 

 

6 juin 2018

Ce n’est un secret pour personne : une bonne image vaut mieux qu’un long texte. Nous avons tous tendance à nous souvenir plus longtemps d’images accrocheuses que d’un texte et à passer plus de temps à regarder des images qu'à lire du texte. Il n’y a donc rien de surprenant à ce que nous conseillions l'utilisation d'images pour obtenir plus d'engagement avec le contenu.

Le recours aux images entraînerait une augmentation de 65% de l'engagement. Les personnes ayant vu des informations avec des images pertinentes se souviennent encore de 65% des informations trois jours plus tard et ce, grâce aux images qui ont servi à illustrer l'information.

Les images - photos ou vidéos – sont par conséquent un outil important pour assurer un meilleur engagement avec votre contenu. Trois spécialistes du marketing réseaux sociaux sur quatre l’ont déjà bien compris.

Mais quelles images est-il préférable d’utiliser ?

Si vous voulez faire du marketing visuel efficace et améliorer votre contenu avec des images pertinentes, il y a quelques recommandations à suivre.

Quelques conseils :

  1. Jouez sur les sentiments de votre public et utilisez des images qui reflètent la personnalité de votre marque et qui ont un lien significatif avec votre public cible, optez pour l'authenticité et évitez l'utilisation de photos de banques d’images.
  2. Assurez une certaine cohérence dans les images que vous utilisez et utilisez intelligemment les couleurs et logos de l'entreprise. Après tout, le meilleur contenu visuel a un template cohérent ; vous voyez immédiatement à quelle marque le contenu visuel appartient.
  3. Utilisez également des images pour un contenu qui, à première vue, ne se prête pas aisément au marketing visuel : nous pensons notamment aux listicles, posts ‘how to’ et aux conseils visuels ; enrichir visuellement ce genre de contenu fera des adeptes encore plus inspirés :)
  4. Utilisez différents types d'images ; utilisez à la fois photo et vidéo et optez pour beaucoup de variation dans vos images. Alternez infographies, vidéos, images de fans, montages photos, captures d'écran, visualisations de données, etc.
  5. Enfin, assurez-vous que vous utilisez toujours des images adaptées à la plate-forme que vous utilisez. N'utilisez donc pas les mêmes images partout ; chaque plate-forme a des exigences différentes en termes de format d'image et chaque réseau a une audience unique.

Commencez avec ces cinq conseils et faites la différence avec les images. Une autre façon de créer un contenu attrayant consiste à utiliser des faits et des liens. A une époque où nous sommes bombardés de fake news, l’utilisation intelligente de liens et la référence à des faits qui peuvent être objectivés sont un moyen d'engager davantage votre public. Nous vous expliquerons dans un prochain article comment intégrer des faits et des liens dans votre contenu.

 

 

 

 

 

Comment créer un contenu engageant ?

Astuce 2 : Intégrez votre contenu dans une histoire

 

22 mars 2018

 

"Et toi, est-ce que tu fais du storytelling autour de ton contenu ?", voilà la question qu’un client m’a posée récemment. "A vrai dire, trop peu", me suis-je dit et j’ai répondu à mon client "que c'était dommage parce qu’avec une histoire, on titille les émotions de ses lecteurs et followers". Cela m’a poussé à réfléchir à la manière d’intégrer le storytelling dans son contenu.

On entend parfois que le storytelling est mort et enterré. Rien n'est moins vrai !

Une étude menée par la plateforme de marketing sur les médias sociaux Buffer montre que le contenu avec récit génère jusqu'à 300% plus d'engagement qu'un contenu sans récit.

De nos jours, le marketing de contenu offre de plus en plus d'opportunités pour attirer l'attention des clients et des consommateurs. Et si en plus ce contenu contient des éléments de storytelling et qu’ils jouent sur les aspects émotionnels de leurs lecteurs ou viewers, les organisations et les marketeurs de contenu peuvent encore atteindre de meilleurs résultats et se démarquer encore davantage ... Mais comment concrètement intégrer plus de storytelling dans son contenu ?

Voici quelques astuces.

  1. Utilisez le dialogue : Commencer par une question comme je le fais au début de cet article est une façon de rendre mon contenu narratif et de donner à mes lecteurs le sentiment qu'ils étaient là lorsque mon client m'a posé la question. L'utilisation de dialogues et de questions donnera à votre contenu une touche narrative.
  2. Intégrez des éléments fictifs dans votre récit. Nous ne voulons pas dire par là que vous devez mentir à vos lecteurs ou viewers, mais que vous utilisez des métaphores pour rendre votre contenu plus attrayant. Mentionnez ensuite que vous avez inventé une histoire pour renforcer le contenu que vous apportez.
  3. Utilisez un langage qui fait appel à l'imagination et aux sens ... il ressort de certaines études que les viewers et les lecteurs ont une meilleure connexion avec un contenu qui a un impact sur l'odorat, le goût, la vue, le toucher et l'ouïe ; faire référence au son particulier d’une voix, à une couleur ou à la façon dont un plat particulier caresse les papilles gustatives, générera plus d'engagement avec votre contenu.
  4. Faites appel à des histoires que tout le monde connaît ; votre storytelling ne doit pas toujours être authentique, vous pouvez utiliser des récits existants et en plus, les histoires que tout le monde connait garantissent une meilleure connexion et un engagement plus fort. Qu'attendez-vous pour inclure des scénarios de films à succès comme ‘Alice au pays des merveilles’ ou ‘Le Magicien d’Oz’ dans votre contenu ? Les possibilités sont infinies : films, livres, bandes dessinées, chansons, etc.
  5. Utilisez des images et jouez ainsi sur les émotions de votre public, et assurez-vous de choisir des images auxquelles votre public peut facilement s'identifier. Adieu les photos de stock ...

Commencez avec ces cinq conseils, jouez sur les émotions de votre public et obtenez plus d'engagement pour vos messages, votre contenu et vos mises à jour.

Une autre façon de créer un contenu plus attrayant consiste à utiliser des éléments visuels et des images. Nous y avons déjà subtilement fait allusion dans les cinq conseils pour libérer plus d'émotion envers votre contenu, mais l'utilisation d'images requiert indubitablement plus d'attention ... Comment traiter intelligemment images et éléments visuels dans votre contenu, voici justement le sujet de notre prochain article J

 

 

 

 

 

 

 

Comment créer un contenu engageant ?

Astuce 1 : Zoom sur les tendances actuelles

6 mars 2018

Tout le monde fait du marketing de contenu. Chaque expert marketing croit en la puissance d'une stratégie de contenu. Et c'est tout à fait normal ... Le marketing de contenu devient de plus en plus important ... à tel point qu'en tant que marketeur, vous ne pouvez pas reporter vos plans de marketing de contenu à l'année prochaine. Selon le magazine américain Forbes, 2018 est le meilleur moment pour investir dans le marketing de contenu parce que les entreprises utilisent de plus en plus le contenu comme base de toutes leurs activités de marketing, et moins comme un moyen de vendre directement. Le marketing de contenu offre, en 2018, de plus en plus d'opportunités pour attirer l'attention des consommateurs ...

En dépit de ce climat favorable pour le marketing de contenu, dans la pratique, de nombreuses organisations peinent souvent à mettre en place une bonne stratégie de contenu et à développer un contenu engageant - un contenu qui interpelle véritablement les gens.

Créer un contenu engageant n'est pas une sinécure. Les gens seront plus facilement interpelés par votre contenu lorsque vous zoomez sur les développements qui sont actuellement en cours ou qui suscitent de nombreuses questions. Après tout, il est dans la nature des gens de trouver des informations sur des sujets brûlants et les tendances du moment et de les dévorer ensuite, sous quelque forme que ce soit. Qui n’a jamais jeté un œil aux ‘trending topics’ (sujets tendance) sur Twitter ? Il va de soi que tous les ‘sujets tendance’ sur Twitter (ou toute autre plateforme) ne se prêtent pas à la création de contenu engageant pour votre entreprise ou vos activités.

Nous vous recommandons de consulter régulièrement les ‘hot topics’ (sujets brûlants) sur Google Trends. Cette plate-forme donne un bon aperçu des tendances virales du moment.

Vous n'êtes évidemment pas le/la seul(e) à vouloir créer un contenu engageant autour de sujets brûlants et des tendances du moment ; vos concurrents sont, eux aussi, toujours à la recherche de moyens d'engager les gens avec leur contenu, et par conséquent de créer de l’engouement pour leurs produits et/ou services. Vous pouvez faire la différence en identifiant rapidement des sujets qui ont le potentiel de devenir viraux, d’effectuer les recherches nécessaires sur le sujet et ensuite, en intégrant rapidement et de manière réfléchie ces informations dans un contenu pertinent et attrayant, et en diffusant votre contenu rapidement et intelligemment.

 

Comment gérer cela concrètement ?

Commencez simplement par une stratégie de marketing de contenu - aussi modeste soit-elle - et, dans ce contexte, identifiez jour après jour des sujets brûlants qui collent à votre activité quotidienne. Au plus vous vous familiariserez avec cela, au plus vous aurez facile à créer un contenu pertinent autour d'un sujet brûlant et, de plus, lié à vos activités.

Une autre façon de créer un contenu engageant est de titiller les émotions de vos lecteurs en développant des histoires autour de votre marque ou de votre entreprise ... Comment faire ? Nous vous le révélerons dans un prochain article. Ne perdez pas cela de vue !!

 

 

 

 

 

Facebook opte de nouveau pour de ‘vraies’ conversations ... Faut-il tourner le dos à Facebook en tant que canal marketing ?

 

25 janvier 2018

 

En 2018, Facebook opte pour de ‘vraies’ conversations... Devons-nous, en tant que communicateurs professionnels, dénoncer cette mise à jour ?

Il y a quelques années, nous nous préoccupions du fait que Facebook laissait de plus en plus d'espace aux entreprises pour placer leur contenu. Cette décision a donné lieu à de nombreuses réactions perplexes. Maintenant que la majorité des marques et des entreprises utilisent Facebook pour converser avec leurs publics cibles, Facebook va dans la direction opposée et complique la tâche aux entreprises désireuses de mettre en avant leur contenu pour leurs fans et leurs abonnés. L'annonce récente de Facebook soulève pour le moins un certain nombre de questions ... et confirme que Facebook contrôle la situation en toutes circonstances.

De quoi s'agit-il exactement ?

Il y a quelques jours, Facebook a annoncé mettre en place dans les prochains mois plusieurs mises à jour, qui limiteront les posts - y compris payés – sur le mur des utilisateurs. Facebook veut ainsi à nouveau donner la priorité aux vraies conversations, aux conversations entre personnes, et revenir de la sorte au concept original de Facebook. Dans les mois à venir, Facebook mettra progressivement en œuvre ce changement via des mises à jour.

Cette annonce porte évidemment préjudice aux entreprises qui utilisent Facebook comme canal marketing. Et elles sont de plus en plus nombreuses. Les posts des entreprises encouragent rarement l'interaction entre les personnes et tous les posts avec une ‘expérience passive’ pour l'utilisateur seront moins bien cotés et par conséquent, moins visibles sur le mur des utilisateurs. Le temps des posts ‘engagement bait’ ayant pour seul but de susciter la réaction des followers afin d'augmenter le taux d'engagement semble être révolu (pour de bon).

À l'avenir, seuls les messages d'entreprise générant une véritable interaction entre les fans et followers apparaîtront de manière organique sur le mur des utilisateurs.

Devrions-nous, en tant que spécialistes marketing, ne plus utiliser Facebook ?

Bien que l'intention de Facebook soit noble dans un sens, elle soulève encore un certain nombre de questions. Il y a quelques années, Facebook a tout fait pour que les entreprises utilisent la plateforme comme un canal marketing, et à présent, ces possibilités se voient limitées ... Facebook tourne-t-il le dos aux entreprises ? Pourquoi Facebook prend-il cette décision ? Et, surtout, comment devons-nous gérer cela en tant que marketeurs ?

Malgré ce changement, nous sommes d’avis qu'il vaudra toujours la peine d'utiliser Facebook pour publier des posts d’entreprise, à condition que ceux-ci répondent à un certain nombre de critères. Si, en tant que société, vous souhaitez que vos posts apparaissent de manière organique sur le mur de vos followers, vous devrez concevoir ceux-ci de sorte à ce qu’ils ajoutent quelque chose à la journée de vos fans et followers. Le contenu devra être de telle nature à ce que vos fans et vos followers souhaitent s'y identifier. En d'autres termes, les posts devront apporter de la valeur ajoutée. Plus que jamais, vous devrez vous poser la question «What’s in it for me?» du point de vue de vos followers et vous assurez que votre contenu offre une réponse appropriée.

 

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